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sihab87
Apr 12, 2022
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雪上加霜的是:微信朋友圈也在4月12日开始屏蔽来自抖音、微视、快手等短视频平台的视频连接。 潘帅对其在抖音上的创业充满“焦虑”,而他只是抖音上大V们现状的一个缩影。这时候,其它平台递上来的橄榄枝就显得颇为“应景”了。 据说:腾讯微视试图通过大额补贴,批量吸引优质短视频内容原创者入驻,而腾讯给出的补贴数字也相当诱人——30亿元。这让不少抖音大V们开始动摇,甚至有人已经开始跃跃欲试。 大V们可以到其它平台寻找机会,在抖音上做营销的品牌主们就显得更被动了,抖音莫名的不确定性让他们没有退路,“观望”成为他们自保的方式。 原本,在今日头条系的这场大整顿之前,大V、品牌主、营销服务平台等都在抖音这正在崛起的新流量平台上,找到了一个攒人气、做营销、赚money的新天地。对于他们来说,这就是一场“商业大战”、一场“淘金大战”。但监管的整顿和竞品的“补刀”让这场狂欢变得不确定起来。 品牌主:找到营销新天地 “这绝对是我见过的最火爆的营销峰会。”在经过四次安检,穿过攒动着数千个品牌商家的酒店走廊后,韩逸终于在自己的座位上坐了下来。作为某知名运动品牌的代表,他受邀参加了2018年4月初举办的抖音年度营销峰会。在那里,他第一次聆听抖音官方阐释如何赋能品牌主,玩转新营销。 对于韩逸和他身后的品牌来说,这无疑是一种幸运。因为在门外,还有一大群来自食品、服装等快消行业以及科技、互联网等行业的品牌代表,他们因为没有受到官方邀请而而被保安拦在了门外。 作为当下最火爆的短视频平台,电话号码列表 抖音能能成功吸引到品牌主的注意一点也不意外。尤其是抖音在跟adidas neo等大品牌合作收到巨大的成功后,成千上万的品牌主都渴望搭上这辆“流量快车”,为自家的营销添把力。 在艾媒咨询给出的2018年2月份短视频平台排名中,快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万用户量位居前三。但就用户增长来看,抖音以76%的增幅高居第一,快手的增长仅为10%,秒拍下降至5%。 比用户快速增长更为吸引品牌主的是抖音以年轻人为主的用户群体。 根据QuestMobile今年1月的统计数据显示:75.5%的抖音用户年龄在24岁以下,其中,66%的用户是女性。 对于4月3日在上海举办的营销峰会,抖音内部是极为低调的,邀请到场的媒体只有10家左右。而受邀的品牌主,也仅仅只有几百个,而且绝大部分是大品牌。但这丝毫没有阻挡从全国各地赶来的中小品牌主的热情,在会场外的大厅和走廊里,他们都在翘首期盼着会场内能传出有价值的信息。 今年3月份,抖音挑选了几个明星品牌包括adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机等,进行营销合作内测。 作为阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌,adidas neo在今年1月正式入驻了抖音平台。3月份正式与抖音开展品牌主页合作,开始精细化运营。 据adidas neo的品牌负责人介绍:“在短短1个多月,adidas neo的抖音号就已经积累了121.5万的粉丝,视频最播放量1.5亿,280万互动(关注+点赞+评论)。”
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